26 Nov Une inauguration de locaux… via LinkedIn. Why not?
En 2020, l’événementiel se ré-invente et adopte de nouveaux formats.
Notre client Roquette Beauté a ouvert à l’automne un nouveau centre d’expertise cosmétique à La Plaine Saint-Denis. Alors que nous avions initialement envisagé ensemble un projet d’inauguration « en présentiel », l’actualité sanitaire nous a obligé à revoir notre copie. Nous avons donc réfléchi à une opération qui permettrait de « créer l’événement » et d’attirer l’attention…. mais cette fois-ci en 100% digital.
Après un brainstorming actif, nous avons validé le concept d’une campagne LinkedIn qui se déroulerait tout au long du mois d’octobre, intitulée « 20 shapes of Roquette Beauté ». 20 posts, 1 par jour, chacun dévoilant une photo prise dans les nouveaux locaux, et mettant en avant 1 idée, 1 concept, 1 promesse de ce nouveau lieu. Ainsi, au fil des posts, les abonnés LinkedIn de la marque ont pu découvrir les 1001 facettes de ce centre d’expertise (enfin plutôt les 20 facettes) : les bureaux, les workshops, la splendide terrasse avec vues, les labos, les experts… tout pour co-innover dans le domaine de cosmétique !
Pour booster la visibilité de cette campagne tout en soutenant une bonne cause, nous avons décidé d’associer l’opération à #OctobreRose, qui soutient la recherche contre le cancer du sein. Ainsi, nous annoncions que plus les posts seraient partagés ou commentés, et plus la donation promise par Roquette Beauté à l’association Belle&Bien serait élevée. En parallèle, une campagne de RP avec le partenaire l’agence Oxygen (www.oxygen-rp.fr), des mailings promotionnels et une déclinaison sur le compte WeChat de Roquette en Asie ont permis de décupler la visibilité de la campagne.
Bilan de l’opération ?
Un rythme intense pour tout lancer à temps et pour tenir sur la durée… mais au final des résultats très encourageants. Un taux d’engagement en nette hausse, une augmentation signifiative du nombre de Followers, des commentaires élogieux de clients et partenaires… et pour couronner le tout, une donation de 2200€ remise à l’association partenaire www.belleetbien.com
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L’intervention de La Créative Boutique
- Brainstorming et proposition de l’idée
- Conceptualisation et cadrage du projet
- Définition/rédaction de la campagne promotionnelle : mailing, weChat…
- Suivi opérationnel
- Bilan et RETEX post-événement
Et ceci n’est que le début ! Puisque Roquette Beauté a encore de nombreuses idées pour faire connaitre son Centre d’Expertise, en digital mais aussi en présentiel (dès que ce sera possible) et nous espérons pouvoir les accompagner dans ces beaux projets !!